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局外人的自由如何造就成功的卷板机公司创始人 |
| 发布时间：2023/3/31 |
在一个你从未工作过的领域建立一家卷板机公司似乎是一个冒险的举动，但它实际上可以提供竞争优势。
Vivino确实证明了这一点。scaleup于2010年在哥本哈根成立，已筹集了2.21亿美元的资金，并成为世界上下载次数最多的葡萄酒应用程序和最大的在线葡萄酒市场，拥有5000万用户社区。
尽管有非常规的背景，但还是取得了成功。Vivino的联合创始人并非来自拥有丰富葡萄酒历史的地方，而且他们之前都没有在该行业工作过。
对于Vivino的联合创始人、Raw Startup的创始人和主持人Heini Zachariassen来说，来自行业以外的人增加了很大的优势。“你可以自由地以任何你想要的方式做任何你想做的事，”他告诉 TNW。
那么，这种自由如何转化为创建和扩大一家成功的卷板机公司呢？
第一个重要方面是能够为市场带来全新的视角，这使Vivino能够帮助行业忽视的客户群：对葡萄酒知之甚少的葡萄酒爱好者。
Vivino通过众包数据为这些用户提供支持。当他们为一瓶带有酒标的照片拍照时，该应用程序可以向他们显示该瓶酒的评级、评论和平均价格。
“如果你在这个行业并且有点固定自己的方式，你可能会有很多影响你做出决定的包袱，”Zachariassen说，他将于3月30日在TNW València发表演讲。
局外人的立场让Vivino能够避开可以向某个方向或某些标准施加压力的行业政治。
“我们没有听取行业的意见。我们没有听葡萄酒专家的话。我们故意不这样做，”Zachariassen解释道。“因为我们不是为这两个群体开发产品。我们正在为休闲饮酒者打造它。”
这在产品开发和设计中起到了举足轻重的作用。一开始，scaleup将其资源集中在如何为特定用户群解决特定问题，以及如何为此创造一个好的产品。
“这最初让设计看起来很杂乱无章，”Zachariassen说。“这对我们来说很好。但如果你没有自由，那就更难接受了。例如，如果你有三代酿酒师看着你。”
在一开始就灵活地优先考虑解决问题和实质内容而不是风格，这也有利于公司的资源管理。
“当你建立一家卷板机公司时，一切都与资源有关，对吧？设计始终是我们的首要任务，但我们不想提前完成，因为我们也知道它可能会毁了我们，”Zachariassen指出。
在TNW València Heini Zachariassen将讲述非典型背景如何导致成功的创始人。学分：维维诺
与此同时，完全专注于特定目标群体并跳出框框思考的自由带来了创新的解决方案：用户友好的葡萄酒评级系统。
葡萄酒的典型评级是基于100分制，对于扩大规模的团队来说，这与非专家无关。“Vivino不适合拥有酒窖的人。这是给厨房桌子上有五瓶酒的人，”Zachariassen说。
这导致Vivino实施了五星级评级系统。由于大多数流行的评级应用程序都使用这种量表，因此该公司认为每个人都可以轻松理解。
Vivino的成功也有个人因素。虽然Zachariassen是这个行业的局外人，但他是这个问题的内部人士。他是实际的未来用户。“如果你是一个局外人，那么这可能是关键，真正理解你试图解决的问题。”
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